La newsletter est un outil puissant pour établir un liamm (lien) authentique avec votre audience.
🫶 Pour que ce lien soit solide,
⭐ Pour créer une newsletter à votre image, qui donne envie d’être lue et partagée,
🚀 Pour pouvoir sauter le pas et vous lancer…
Voici cinq règles essentielles à suivre. Alors attention, des règles il peut en exister d’autres et rien n’est gravé dans le marbre. Ces règles sont uniquement des tips, des leçons apprises de mon expérience et de mes formations. J’espère qu’elles vous serviront à mettre en place de bonnes pratiques 😊.
Au programme :
Règle 1 : L’accessibilité. Il faut amener le lecteur chez soi
Règle 2 : La structure. Construire son architecture de news et apprendre à la rythmer.
Règle 3 : La diversification. De l’importance de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.
Règle 4 : La surprise. Se distinguer à l’ère de la surinformation.
Règle 5 : L’onboarding. Embarquez vos nouveaux lecteurs.
Règle n°1... L'accessibilité
Imaginez la newsletter comme une invitation chaleureuse envoyée à votre audience, à rentrer dans votre maison. Cependant, vous ne savez pas quand, où, ni dans quel état d’esprit ils la liront. Pour créer un environnement familier, vous pouvez suivre ces conseils :
- – Créez des rituels que vos lecteurs reconnaissent, pour instaurer une atmosphère confortable.
- – Utilisez des éléments visuels reconnaissables comme à travers une chartre visuelle claire et attractive : logo, visuel.
- – Ne craignez pas la répétition… Le cerveau adore ce qu’il connaît déjà, quand les attentes sont satisfaites. La répétition crée la familiarité et l’attachement, bien que vous deviez varier à l’intérieur de celle-ci.
- – N’hésitez pas à créer votre propre charte visuelle en utilisant des outils tels que GIMP ou Canva.
Règle n°2... L'écriture
La clé ici est de parler la langue de vos lecteurs. N’oubliez pas qu’une newsletter n’est pas de la littérature, mais un moyen de communication direct. L’état d’esprit est différent : on recherche une écriture orale. Vous écrivez pour être entendu et non lu. L’objectif ? Donner l’illusion d’un texte, écrit d’un seul jet, de manière improvisée.
Pour une écriture efficace et concise, voici quelques tips :
- – Utilisez une écriture orale, en privilégiant phrases courtes, mots simples, adresses directes au lecteur, et même onomatopées.
- – Donnez l’impression que vos mots sont improvisés et spontanés.
- – Expérimentez avec des techniques d’écriture comme la smart brevity.
La Smart Brevity kesako ?
Ce concept de l’écriture simplifiée a été théorisé par Axios, site web d’informations américain.
Plus vous simplifiez, plus vous êtes efficace. Si on devait résumer la Smart Brevity en quelques pratiques…
✅ Absence de verbes
✅ Usage de parenthèses
✅ Utilisation d’acronymes
✅ Mise en contexte
✅ Ordres de grandeur
✅ En dire plus avec moins.
En termes de méthode d’écriture, 2 postures possibles :
- – le peintre qui procède par ajout successif
- – le sculpteur qui procède par retrait successif
➡️ L’idéal étant d’adopter une posture qui combine les 2. 😉
Ensuite il est temps de passer à la relecture… là encore, une méthode qui fonctionne bien est la Formule 1 🏎️. Vous faites plusieurs tours de piste pour vous améliorer.
Concrètement, vous effectuer une relecture ciblée avec 1 objectif précis à chaque fois :
– ponctuation;
– verbe
– adjectifs
– etc.
En résumé :
– Ecrivez comme vous parlez
– Dites-en le maximum avec moins : adoptez la smart brevity et cherchez la densité.
– Combinez les modes sculpteur et peintre.
– Devenez stakhanoviste de la relecture.
Règle n°3... Mettre en forme
La mise en forme est cruciale pour faciliter la digestion de l’information.
L’objectif ? Découper et structurer.
Voici quelques astuces pour structurer efficacement votre contenu :
- 👉🏻 Adoptez une idée par paragraphe pour éviter les longues énumérations : 5 à 6 lignes paragraphe.
👉🏻 Utilisez des bullets points, gras et emojis pour rendre votre newsletter plus attrayante et lisible.
👉🏻 Structurez votre contenu car il peut être l’une de vos meilleures valeurs ajoutées.
Règle n°4... Surprendre
La surprise est la clé de l’engagement. Créez de la rareté dans vos newsletters pour susciter l’intérêt. Voici comment :
- – Introduisez des rubriques bonus pour encourager les lecteurs à aller jusqu’au bout de la newsletter. C’est une 2ème chance de plaire ⭐!
– Fidéliser en créant des rendez-vous supplémentaires.- Affirmez l’unicité de votre point de vue.
– Consolidez votre ligne éditoriale.
– Créez de la rareté (et donc de la désidérabilité) en espaçant la périodicité si vous le souhaitez.
Un exemple de rubriques bonus avec la newsletter Time To Sign Off
👉 Lundi : résultat du Q de la semaine passée.
👉 Mardi : le Q de la semaine.
👉 Mercredi : 30 sec MBA d’Olivier Sibony.
👉 Jeudi : Anthologie poésie érotique.
👉 Vendredi : Fiorentino de la semaine + C’est vendredi.
Règle n°5... Recruter et faire grandir
Nous arrivons à la dernière étape du parcours de votre lecteur. L’objectif est de le faire revenir chez vous avec d’autres personnes 😊. Il faut diversifier pour engager.
La newsletter n’est pas seulement une opportunité de maintenir une relation avec votre audience ou un outil de conversion. C’est aussi l’occasion pour vous de créer de nouveaux liamm (liens).
Pour élargir votre audience et faire grandir votre communauté…
- – Simplifiez le partage en utilisant des boutons qui correspondent aux habitudes de votre communauté.
– Personnalisez vos incitations au partage en fonction de vos thèmes.
– Soignez l’onboarding des nouveaux arrivants avec un e-mail de bienvenue, un manifeste, une vérification anti-spam, une prise de contact, et un cadeau de bienvenue. - 💡 En résumé, une bonne newsletter ne se limite pas à l’envoi régulier de contenu. Elle doit être accessible, bien écrite, bien structurée, surprenante, et adaptée pour recruter de nouveaux lecteurs. Suivez ces règles, soyez créatif, et créez une newsletter qui non seulement attire, mais aussi fidélise votre audience.
