Longtemps considérée comme un spam, la newsletter a depuis retrouver ses lettres de noblesse. La newsletter est devenu un contenu émotionnel avec lequel nous pouvons créer du lien avec chaque lecteur et lectrice. Comment ? En invitant son audience dans son territoire créatif* et en leur faisant sentir qu’il existe une personne derrière ce contenu.
Au programme de cet article :
Leçon 1 : Comment être intime sans être incarné ?
Leçon 2 : Comment faire sentir qu’il y a quelqu’un derrière ?
Leçon 3 : Comment créer une vraie relation avec son lecteurs.ice ?
Leçon 4 : Comment avoir des idées sincères ?
*pour élaborer son territoire créatif, je vous invite à lire 👉le premier article de cette série 😉.
Comment être intime sans être incarné ?
L’un des défis majeurs dans l’écriture d’une newsletter est de créer une intimité avec vos lecteurs sans pour autant être physiquement présent. Il est d’ailleurs compliqué d’utiliser le pronom “je” dans le cadre de newsletter de marque notamment. N’importe qui doit pouvoir prendre la parole, rédiger la newsletter avec le ton que vous aurez défini au départ.
La clé est de s’inscrire dans le cycle de vie de votre lecteurs.trice en vous connectant à leur vécu. C’est ce qu’on appelle un insight.
Il peut s’agir de :
➡️ sujets intimes mais universels. Exemple : la solitude
➡️ leurs pensées. Pour cela vous devez vous mettre à leur place
➡️ rendez-vous collectifs. Exemple : la rentrée, Noël etc.
➡️ la météo, un sujet dont tout le monde parle 😅.
Pour être intime sans être incarné donc, partagez des anecdotes personnelles, des expériences vécues ou des réflexions honnêtes. Cela permettra à vos lecteurs de se sentir plus proches de vous et de s’identifier à votre contenu.
Utilisez un langage informel, comme si vous discutiez avec un ami. Évitez le jargon ou le formalisme excessif, car cela peut donner l’impression d’une communication distante.
En résumé, répondez aux questions et aux envies secrètes que vos lecteurs.trices pensent introuvables.
💡 Exercice : réfléchissez à 3 grands rendez-vous collectifs qui rythment l’année et auxquels vous pourriez connecter vos prochains sujets de newsletter.
Comment faire sentir qu'il y a quelqu'un derrière ?
Votre newsletter ne doit pas ressembler à un bulletin d’information impersonnel. Vous voulez que vos lecteurs sachent qu’il y a une personne réelle derrière chaque mot. Pour y parvenir, imaginez la newsletter comme une personne avec une personnalité et des caractéristiques propres :
👉 des yeux : un regard personnel sur le monde
👉 une bouche : une voix, un ton qui lui est propre. Ironique, optimiste, curieuse etc ? Une bouche qui formule de nouvelles expressions, des jeux de mots par exemple.
👉 des oreilles : écoutez vos lecteurs.trices, invitez-les à discuter, à témoigner.
Concrètement, assurez-vous d’inclure des éléments personnels dans votre newsletter.
Commencez par vous présenter brièvement et expliquez pourquoi vous écrivez cette newsletter. Racontez votre histoire et vos motivations. Utilisez également des formulations qui impliquent directement vos lecteurs, comme « je suis ravi de partager cela avec vous » ou « j’aimerais connaître votre avis à ce sujet ». Cela renforcera le sentiment de connexion personnelle.
💡 Exercice : écrivez le persona de votre newsletter.
Comment créer une vraie relation avec son lecteur.trice ?
La création d’une véritable relation avec vos lecteurs nécessite un véritable intérêt pour eux. Écoutez attentivement leurs retours, répondez à leurs questions et tenez compte de leurs suggestions. Montrez-leur que leur opinion compte pour vous en intégrant régulièrement des sections dédiées aux réactions des lecteurs dans votre newsletter.
Créez également des opportunités pour l’interaction en incluant des appels à l’action clairs. Invitez vos lecteurs à répondre à vos articles, à poser des questions ou à partager leurs propres histoires. Répondez aux commentaires et aux messages que vous recevez. Cette interaction renforcera le sentiment de communauté et contribuera à construire une relation solide avec vos lecteurs.
💡 Ne pas oublier de :
✅ remercier,
✅ être régulier,
✅ être à l’écoute,
✅ accompagner dans tous les moments de l’année.
Comment avoir des idées sincères ?
La sincérité est essentielle pour établir une relation de confiance avec vos lecteurs. Pour avoir des idées sincères, vous devez vous inspirer de vos propres expériences, de vos connaissances et de vos valeurs. Ne copiez pas simplement ce qui est à la mode ou ce que tout le monde fait.
Prenez le temps de réfléchir à ce qui est important pour vous et pour votre audience. Posez-vous des questions sur les sujets qui les intéressent, les préoccupent ou les font réfléchir. Faites des recherches pour approfondir vos connaissances et proposez des conseils, des astuces ou des réflexions authentiques qui répondent réellement aux besoins de vos lecteurs.
Mes conseils pour conclure :
✅ soyez dans la fraîcheur, dans l’actualité pour pouvoir surprendre votre audience. Donnez le sentiment de nouveauté.
✅ ne vous bridez pas dans vos moments de création. Ceux-ci peuvent surgir sous la douche, en marchant, en discutant. Il faut séparer ces moments de création des moments critique. Ces derniers vous serviront à reformuler, à structurer vos idées. Le moment créateur génère de la matière première que vous façonnerez lors de la phase critique.
✅ nourrissez votre culture singulière et pas seulement générale. Restez ouvert, il y a des idées de contenu partout 😉.
